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短视频补贴计划大盘点,哪些平台还有红利?

短视频补贴计划大盘点,哪些平台还有红利?短视频还有红利吗?”“哪家的补贴更好?”几个不同品类的创作者朋友在卡思数据的官方交流群里热切讨论着,很是热闹。

为了搞明白这些个问题,我们当即整理了市面上各家平台还在继续的补贴计划,据卡思数据(ID:caasdata6)不完全统计,得出以下结果(我们将现金补贴做了加粗处理):

短视频补贴计划大盘点,哪些平台还有红利?

▲卡思数据整理 统计截止 7 月 17 日

对创作者来说,短视频红利肯定是存在的,平台与创作者保持着互相依赖、共生共荣的关系,拓宽内容产业的边界与可能性。

而就目前整个内容生态中娱乐类内容同质化严重,垂类强头部内容缺位,内容形式/视频手段较为单一的状态下,可以肯定,平台在接下来一段时间内(卡思数据保守估计至少 1 年)都将利用各种鼓励措施来激发创作者的优势,推进内容产品在整个生态中的完成度。

那么目前的补贴现状如何,当下我们可以从哪入手获取这部分红利呢?

短视频补贴计划大盘点,哪些平台还有红利?

短视频红利现状

我们可以从上表中看出一些规律。

比如平台普遍不再将现金作为作为优质内容的主要鼓励手段,正在进行的也仅有西瓜视频“万花筒计划”、好看视频“vlog蒲公英计划”、企鹅号“TOP”计划、爱奇艺号“聚焦短视频计划”、一点资讯“点金计划” 6 项策略。

短视频补贴计划大盘点,哪些平台还有红利?

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在鼓励措施上,平台逐渐将关注点放在了内容、变现指导上,即内容消费闭环的功能搭建、用户消费行为养成、创作者商业资源扶持、创作指导、变现收益加成等方面。

一方面,平台专注于内容变现、收回现金补贴的举措不仅清洗了羊毛党,保护了平台资产,也维护了创作者的利益和积极性。

另一方面,鼓励内容变现也意味着提高了创作者的生存门槛,内容质量不再是交差了就好,而是真的具有传播及讨论价值。补贴形式走到这一步,说明平台有优化内容水平的需求,行业进行到了淘汰低质创作者的阶段。

此外,短视频的补贴对象也发生了变化,除了全体创作者外,某些特殊群体,如垂类(美妆)、vlogger、大学生、头部创作者得到了重点“关照”。

短视频补贴计划大盘点,哪些平台还有红利?

如何准确嗅到短视频红利?

补贴措施通常被用来达成阶段性目标、调整生态而存在,内容行业当然也是如此。在平台发起的补贴计划中,卡思数据认为其按类型可分成季节型与平台发展阶段型。

平台于每年固定节点推出的季节型补贴除了短时冲量,完成一个个“小目标”之余,也培养了创作者的创作习惯。而除此之外更多补贴则由平台战略布局与生态维护而产生。